デジタルサイネージ映像の考え方

違和感はどこから生まれるのか

デジタルサイネージ映像というと、

多くの場合、「何を流すか」が話題になります。

ですが…、実際の空間の中では、

「映像の内容」そのものよりも先に、

「そこに『存在』していて違和感がないかどうか」

が無意識に判断されているという事実があります。

なぜなら、人は映像を読み取る前に、

空間との馴染み方を先に感じ取っているからです。

デジタルサイネージ映像の設計は、
単なる表示物ではなく、
空間の一部として、どのように振る舞うかを考えるところから始まります。

では、どこから違和感が生まれるというのでしょうか。

実は、「映像の良し悪し」という問題ではなく、

空間と視覚刺激の関係によって起こるものです。

人の知覚は、映像を「内容」として脳内で処理する前に、

光・動き・明滅・速度といった要素を

環境の変化として受け取ります。

その変化が空間の気配と噛み合わないとき、

映像は、「情報ではなく異物」として認識されます。

つまり、違和感とは、映像の完成度ではなく、

空間との関係性によって発生する現象なのです。

さらに、サイネージ映像の違和感は、

実は業種によって発生の仕方が大きく変わります。

なぜなら、

空間の性質や視線の状態が
まったく異なるからです。

同じサイネージ映像でも、
置かれる空間によって意味は変化します。

つまり、業種差とは、
この知覚環境の差とも言えます。

映像の内容を調整する前、

そこでまず考えるべきなのは
その空間で人がどのような状態にあるのかです。

導線設計は、
映像編集よりも手前に存在しています。